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Tendencias de la Prensa Mundial: El aumento de participación de la audiencia es el futuro para los Medios de Noticias

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Tendencias de la Prensa Mundial: El aumento de participación de la audiencia es el futuro para los Medios de Noticias

2013-06-02

Las circulaciones de periódicos impresos siguieron aumentando en Asia y declinaron en los mercados maduros de Occidente, mientras que los avances digitales han aumentado la audiencia para el contenido de los periódicos como nunca antes, según la encuesta anual de Tendencias de la Prensa Mundial de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias.

Pero el crecimiento en las plataformas digitales no está siendo seguido por un consiguiente crecimiento de los ingresos publicitarios. Un análisis de Tendencias de la Prensa Mundial muestra que los sitios de noticias gozan de gran número de lectores, pero que el nivel de involucramiento del lector es bajo.

"El futuro de la industria de las noticias es sobre cómo los ciudadanos se involucran y participan en la sociedad", dijo Vincent Peyrègne, Director general de WAN-IFRA, en la presentación de la encuesta anual en una reunión de más de 1.500 editores, jefes de redacción y otros delegados en el Congreso Mundial de Periódicos, el Foro Mundial de Editores y el Foro Mundial de Publicidad, eventos realizados de manera conjunta en Bangkok, Tailandia, el pasado lunes.

"Incluso si la circulación paga disminuye, los periódicos llegan a un gran número de lectores - impresos, en línea y móviles - y las últimas tendencias muestran que el compromiso de la publicidad en la prensa impresa mantiene un buen rendimiento y mejora en muchos países", dijo.

"Los profesionales de la prensa entienden, más que nunca, los beneficios que ofrece el mundo digital para mejorar la calidad de sus conversaciones con las comunidades, identificar nuevos territorios donde puedan ampliar su rol, ayudar a reducir la complejidad del mundo, y aumentar la confianza de su audiencia."

El Sr. Peyrègne abordó el reto fundamental para el negocio de las noticias: "La fragmentación del mercado es una amenaza para nuestro modelo de negocio, pero también es una oportunidad para volver a nuestra misión y valores fundamentales: empoderar a ciudadanos libres, poniendo a su disposición las noticias e información necesarias para tomar decisiones informadas en la sociedad", afirmó. "Nuestro papel en WAN-IFRA es facilitar el proceso de replanteamiento de nuestra cadena de valor. Las últimas cifras de Tendencias de la Prensa Mundial muestran que esta batalla es nuestra y que debemos ganarla".

La encuesta Tendencias de la Prensa Mundial incluye datos precisos de más de 70 países, que representan más del 90 por ciento del valor global de la industria. Los datos son compilados a través de un enorme compromiso de las asociaciones nacionales de periódicos y el apoyo generoso de los proveedores mundiales de datos: Zenith Optimedia, IPSOS, ComScore y la UIT.

Los datos son compilados en un informe anual suministrado a todos los miembros de WAN-IFRA, y también está disponible a través de la suscripción anual a la base de datos interactiva Tendencias de la Prensa Mundial.

Los datos muestran:

-  Más de la mitad de la población adulta del mundo lee diariamente un periódico: 2.500 millones en formato impreso, más de 600 millones en forma digital.

- La industria de la prensa genera más 200 mil millones de dólares americanos de ingresos anuales.

- Tanto la circulación como el rendimiento de la publicidad varían mucho según la región.

- La circulación de periódicos sólo disminuyó en un 0,9 por ciento a nivel mundial en el año 2012 respecto al año anterior, dado que el aumento de circulaciones en Asia compensa las pérdidas de circulación en otros lugares. La circulación se redujo en un 2,2 por ciento a nivel mundial entre 2008 y 2012, con los mayores descensos en Europa.

- La circulación se redujo en el curso de un año en un 6,6 por ciento en América del Norte, 5,3 por ciento en Europa occidental, 8,2 por ciento en Europa del este, y un 1,4 por ciento en el Oriente Medio y Norte de África. Aumentó en un 1,2 por ciento en Asia, 3,5 por ciento en Australia y Nueva Zelanda, y 0,1 por ciento en América Latina.

- Los ingresos publicitarios de los periódicos disminuyeron en un 2 por ciento a nivel mundial en el año 2012 respecto al año anterior, y en un 22 por ciento desde 2008. Este descenso durante cinco años se debió principalmente a la disminución de la publicidad en los periódicos de Estados Unidos, el mercado de publicidad más grande del mundo. La publicidad impresa cayó en un 42 por ciento en los Estados Unidos durante cinco años, lo que representa casi tres cuartas partes de la pérdida global de publicidad en los periódicos.

El descenso de los ingresos publicitarios en los periódicos de Estados Unidos refleja la tradicionalmente elevada dependencia de los editores de EE.UU. de los anuncios clasificados. Se estima que el 80 por ciento de los anuncios clasificados son ahora digitales. Aunque la mayor parte de los mismos es entre "jugadores puros" propiedad de los editores, esos ingresos no se reflejan en las estadísticas de la industria.

Los ingresos por publicidad se redujeron en el curso de un año en un 7,6 por ciento en América del Norte, 3,4 por ciento en Europa occidental, 5,6 por ciento en Europa del este, y 8,3 por ciento en Australia y Nueva Zelanda. Se elevó en un 9.1 por ciento en América Latina, 3,6 por ciento en Asia, y 2,3 por ciento en el Oriente Medio y el Norte de África.

Los ingresos por publicidad se redujeron en el curso de más de cinco años en un 42,1 por ciento en América del Norte, 23,3 por ciento en Europa occidental, 30,2 por ciento en Europa del este, 22,7 por ciento en el Medio Oriente y África del Norte, y 24,9 por ciento en Australia y Nueva Zelanda. Aumentó en un 37,6 por ciento en América Latina y 6,2 por ciento en Asia.

La encuesta también reveló:

- El mayor desafío para los editores sigue siendo la forma de aumentar la participación de las audiencias en las plataformas digitales. Mientras que más de la mitad de la población digital visita sitios web de periódicos, los periódicos son una pequeña parte del total del consumo de Internet, representando sólo el 7 por ciento de las visitas, sólo el 1,3 por ciento del tiempo en-línea, y sólo el 0,9 por ciento del total de páginas visitadas.

- Los contenidos de pago son una fuente de ingresos cada vez mayor. De acuerdo con la Alianza de Medios Auditados, casi la mitad de las editoriales estadounidenses adoptan ahora algún tipo de modelo de contenido pago. El cuarenta por ciento está utilizando un modelo a medida, un tercio cobran por contenidos de calidad, el 17 por ciento requiere el pago por el acceso, y el 10 por ciento utiliza algún otro modelo.

- Los móviles y las tabletas se están convirtiendo rápidamente en un medio de elección para muchos consumidores de noticias, y representan el 20 por ciento de las páginas visitadas en los mercados donde se dispone de datos. La investigación en los Estados Unidos, Alemania y Francia sugiere que el compromiso de las noticias a través de la tableta, tal como se mide por el tiempo pasado con contenido de noticias, es igual a la del periódico impreso.

- Los periódicos están activamente desarrollando ingresos procedentes de fuentes no tradicionales. En los Estados Unidos, el 27 por ciento de los ingresos de las compañías de periódicos ahora provienen de fuentes no tradicionales: el 11 por ciento de la digital, el 8 por ciento de los nuevos ingresos de otras fuentes (el servicio a los clientes, además de la publicidad), y el 8 por ciento de los ingresos no relacionado con la publicación (comercio electrónico).

- Hay una clara diferencia en el rendimiento de una copia única y las ventas de suscripción. En los mercados para los que se dispone de datos, las ventas de ejemplares han disminuido en un 26 por ciento en los últimos cuatro años, frente a un descenso del 8 por ciento en las ventas de suscripciones. El paquete impresión/suscripciones digitales es cada vez más exitoso.

- Por primera vez, Tendencias de la Prensa Mundial incluye datos definitivos sobre lectores del Medio Oriente, gracias a la colaboración de WAN-IFRA con IPSOS. Los lectores varían enormemente, oscilando entre el 5 por ciento de las personas en Irak y el 70 por ciento en los Emiratos Árabes Unidos y Kuwait.

Los datos del Oriente Medio muestran una correlación directa entre el éxito de los periódicos y su atractivo para lectores del sexo femenino. Mientras los niveles de lectores aumentan, también lo hace la proporción de mujeres frente a los lectores masculinos. En Iraq, un tercio de los lectores son mujeres, en comparación con Kuwait, donde hay más mujeres que leen los periódicos que hombres. WAN-IFRA ha informado anteriormente de que apelar al público femenino es un factor determinante en el éxito del mercado en el largo plazo.
 
WAN-IFRA, la organización mundial de periódicos y editores de noticias, es un proveedor líder de investigación y análisis que identifica, analiza y divulga las mayores innovaciones y oportunidades que pueden beneficiar a los medios de comunicación en todo el mundo de la industria. Tendencias de la Prensa Mundial, la principal fuente de datos sobre los periódicos y tendencias a nivel mundial, se viene publicando por WAN-IFRA desde 1989.

La base de datos de Tendencias de la Prensa Mundial

La base de datos de Tendencias de la Prensa Mundial contiene informes de cada país, datos agregados, tendencias sobre circulación y lectores, ingresos por publicidad, ediciones digitales y mucho más.

La base de datos permite a los usuarios generar informes personalizados, eligiendo entre un gran número de criterios para elaborar informes que satisfagan sus propias necesidades específicas. Estos se pueden descargar en Excel para permitir un análisis en profundidad, puntos de referencia y tendencias históricas.

Los miembros de WAN-IFRA continúan recibiendo gratuitamente un informe Tendencias de la Prensa Mundial, que contiene los datos que más se consultan.

Para aquellos que necesitan acceder a datos adicionales, WAN-IFRA ofrece la base de datos a miembros y no miembros vía un acceso individual, en forma de suscripción anual y acceso IP que permite a empresas, universidades o bibliotecas darle acceso a cualquier cantidad de usuarios. Los detalles completos se pueden encontrar aquí: http://www.wan-ifra.org/wpt

La base de datos incluye actualmente los datos del período 2006-2012 de 70 países, con más países que se añaden regularmente.  La base de datos se está ampliando ya que los datos anteriores a 2006 se siguen añadiendo.

Las Tendencias de la Prensa Mundial pueden decirle cuántos títulos de periódicos se publican en todo el mundo. ¿Qué diario tiene la mayor circulación en el mundo? ¿Qué país tiene el mayor cantidad de los 100 principales diarios en circulación?

Puede decirle el número de títulos y la circulación por país, o agregada a nivel mundial; el alcance de los periódicos, tendencias de lectores y consumo de medios: ediciones en línea y lectores en línea, principales anunciantes de periódicos y categorías de publicidad, precios de cobertura, gastos de publicidad e ingresos, porcentaje de mercado de los periódicos y otros medios de comunicación, y mucho más.

Entre otras áreas, los investigadores pueden utilizar las Tendencias de la Prensa Mundial para determinar cómo el consumo de medios está cambiando en los diferentes mercados, la evolución económica, la circulación de periódicos y el número de títulos, los ingresos de los periódicos, y las tendencias en Internet y móviles.

WAN-IFRA, con sedes en París, Francia, y Darmstadt, Alemania, y filiales en Singapur e India, es la organización global de periódicos del mundo y editores de noticias. Representa a más de 18.000 publicaciones, 15.000 sitios web y más de 3.000 empresas en más de 120 países. Su misión principal es promover y defender la libertad de prensa, el periodismo de calidad, la integridad editorial, fomentando asimismo el éxito empresarial.

Consultas: Larry Kilman, Director General y Director de Comunicaciones y Asuntos Públicos, WAN-IFRA, 96 bis, rue Beaubourg, 75003 Paris Francia. Tel: +33 1 47 42 85 07. Fax: +33 1 42 78 92 33. Mobil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: larry.kilman@wan-ifra.org

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