Kleider machen Leute. Das Corporate Design ist nicht das einzige, aber ein wesentliches Ausdrucksmittel einer Marke. Um zur Profilierung einer Marke beizutragen, muss das Corporate Design der Corporate Identity sowie der angestrebten Positionierung entsprechen. Um wahrgenommen zu werden, muss es den heutigen vielfältigen medialen Anforderungen genügen. Um Wirkung zu erzielen, muss es den Wahrnehmungsgewohnheiten entsprechen oder gezielt widersprechen.

Das Seminar befasst sich mit der systematischen Planung, Entwicklung und Implementierung von Corporate-Design-Systemen für Medienmarken. Die Seminar-Themen werden Anhand von Anwendungsbeispielen nationaler und internationaler Marken aus unterschiedlichsten Branchen vermittelt.

Es besteht die Möglichkeit, konkrete eigene Aufgabenstellungen und Praxisbeispiele zu erarbeiten und zu besprechen. Mitgebracht werden sollten Mission-Statements, Markenwerte, Corporate Design Manuals, eigene Umsetzungsbeispiele wie z.B. Verlagsprodukte (Print und Online), Literatur (Geschäftsbericht, Imagebroschüre), Kampagnen, etc..

Zielgruppe:

Die Veranstaltung richtet sich an Marketingleiter, Werbeleiter, Führungskräfte mit Marken- oder Corporate Design Verantwortung sowie an alle, die z.B. mit dem Relaunch ihrer Marke, dem Launch neuer Verlagsprodukte oder mit der Planung, Entwicklung und Umsetzung eines Erscheinungsbilds beauftragt sind.